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案例廊|从Starbucks手绘纸杯竞赛活动,看UGC成功的秘诀!

发布时间:2018-12-21   阅读:718次
 

 

第一次注意到这个活动的时候,是因为Pinterest上的这张照片(如下图),心想『这谁啊,也太有才了吧,可以把Starbucks的杯子画的这么好看』,我以为这只是某人在夏日午后的神来一笔,点进去后才发现,原来这是个竞赛活动啊。不过,在经过一番挖宝之后,更让我感兴趣的,不是这些有才的网友创作,而是Starbucks操作这次UGC(User Generated Content)的整个脉络。

 

作者:Steve_Sarmiento

 

去年(2014)四月,向来很会玩营销的Starbucks办了一个White Cup Contest,邀请热爱doodle手绘的消费者,在星巴克的白纸杯上涂鸦,只要透过twitter或是instagram,上传你手绘纸杯的照片,加上hashtag #WhiteCupContest就完成报名了,最后会选出一名优胜者,独得奖金。


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